terça-feira, 10 de maio de 2011

Criatividade na rede: Senac Connect.


Saiu no Brainstorm uma matéria Super bacana sobre o Senac Connect, que fez em Parceria com a DPZ para produzir uma campanha do vestibular bem atípica: Uma rede dentro do facebook onde todo mundo pode compartilhar informações sobre os cursos como Administração e Negócios, Comunicação e Artes, Design e Arquitetura, Meio Ambiente, Moda, Saúde e Bem-Estar, Tecnologia da Informação, Turismo, Hotelaria e Gastronomia.
Mais interessante ainda foi que o Senac chamou João Brasil para produzir Machup com as sugestões dos internautas na fan-page do Senac.




segunda-feira, 9 de maio de 2011

Uma nova métrica no marketing digital: o Custo Por Fã


O crescimento vertiginoso do Facebook no Brasil trouxe mais uma sigla para os relatórios dos marketeiros digitais de plantão, o CPF ou Custo Por Fã. Temos discutido com frequencia nas aulas dos cursos de gerentes de mídias sociais da Ecommerce School, o quanto a aquisição de fãs através de anúncios pagos no Facebook tem se mostrado uma estratégia interessante para as empresas, uma vez que depois que a pessoa clica no botão “Curtir” da página de fãs da empresa, passa a visualizar em seu mural, todas as postagens feitas pela empresa.
O cálculo do CPA é feito tendo por base o número de fãs adquiridos (FA) dividido pelo valor investido na campanha (VI), sendo:
CPF = FA ÷ VI
O CPF pode se tornar em breve um concorrente para o CPA, que é o Custo Por Aquisição. Como o CPA pode ser aquisição de vendas ou mailings, nesse artigo vou relacionar o CPA apenas à aquisição de mailing para a empresa, explico o porquê:
Quando investimos no CPA para aquisição de mailing de clientes, criamos uma base de e-mails que será posteriormente usada para receber disparos de peças em HTML com ofertas da empresa. Para se comunicar com essa base, a empresa terá que fazer disparos frequentes e relevantes. Disparos frequentes vão demandar investimentos numa boa ferramenta de disparos de e-mails, ou seja há custos envolvidos. Criação de conteúdos relevantes também vai demandar tempo de redação e design, o que também envolve custos. Sendo assim, o Custo da Aquisição de mailing lists, não acaba quando adquirimos o email de alguém, esse custo perdura a cada campanha de e-mail marketing disparada.

terça-feira, 3 de maio de 2011

Pesquisa revela audiência dos blogs no Brasil em 2011

A boo-box fez uma pesquisa para medir características de idade, sexo, escolaridade, localização da audiência, etc, dos blogs brasileiros. Trata-se de uma análise do comportamento de 34 milhões de pessoas no primeiro trimestre de 2011. As informações desta pesquisa ajudam produtores de conteúdo, publicitários, marketeiros, empresários e demais profissionais que trabalham com mídia no Brasil.
 Interessante que Entretenimento, tecnologia e esporte são os principais interesses da audiência de blogs no Brasil, juntos estes temas foram responsáveis por 96% da visitação no primeiro trimestre de 2011. Os outros temas monitorados – Moda, Cultura, Automotivos, Gastronomia e Negócios – são também bastante relevantes numericamente, com quase 84 milhões de visitas e alto poder de influenciar a audiência que busca por estes assuntos. Para ver a pesquisa completa clique aqui.